A Budapesti Corvinus Egyetem sajátos piacon, a jövő döntéshozóit oktatja, az ország értelmiségi rétegének jelentős hányadát neveli ki. Fő tevékenysége az értékteremtés és értékátadás, mely a kutatási és az oktatási munkában valósul meg és amelyek egyben hírvivői is az egyetem nevének.  A Budapesti Corvinus Egyetem meg kíván felelni a környezet kihívásainak, csatlakozni kíván az Európai Felsőoktatási Térséghez, fejleszteni kívánja a nemzetközi oktatói és hallgatói mobilitást és hirdeti az „élethosszig tartó tanulás” elvét. E célok alapján határozza meg az egyetem kommunikációs stratégiáját, egységes keretet biztosítva oktatóinak és hallgatóinak, teret ad a karok képzésekkel kapcsolatos önálló kommunikációjának és egyben hangsúlyozza az oktatott szakokat.

A Budapesti Corvinus Egyetem a gazdasági élet számára igényként felmerülő szakembereket képez, különféle képzési lehetőségeket kínálva különböző tudományágakban.

A köznyelvben népszerű Közgáz név jól cseng a napi gazdasági élet döntéshozóinak fülében, hiszen valamilyen formában jó eséllyel ők is kötődnek az intézményhez. Vagy úgy, mint egyetemi hallgatók, akik ebben az intézményben szerezték első diplomájukat, vagy azért mert valamilyen felnőttoktatásban, vagy posztgraduális képzésben vettek részt. A Közgáz nevet az egyetem ápolja, úgy mint campus-név, mint tudományos és sportversenyek neve és úgy is mint rendezvények, események elnevezése.
De jól cseng a volt Kertészeti Egyetem neve is az élelmiszeriparban és az agrárágazatban, a nagy múltra visszatekintő gyakorlatorientált egyetemi képzés iránt nagy az igény.
Az országban egyedülálló oktatás folyik a Közigazgatástudományi Karon, ahol önkormányzatok és közintézmények számára gyakorlatorientált szakértőket képeznek.

Büszkék vagyunk arra, hogy a Budapest szívében elhelyezkedő három campus-on folyó képzéseknek kiváló gyökerei, jó tradíciói vannak. Ez teremti meg az új integrált intézmény alapját, amely a gazdálkodás- és vezetéstudományok, a társadalomtudományok, az agrár- és élelmiszertudományok valamint a műszaki tudományok területén egyetemi szakokkal és doktori iskolákkal egyaránt rendelkezik.
A versenyképes elméleti tudással és praktiszorientált, jól hasznosítható ismerettel rendelkező hallgatók sikeres és piacképes munkavállalók lesznek Magyarországon és külföldön egyaránt.

Az integráció tényével az egyetem eldöntötte, hogy új nevet választ.

A Budapesti Corvinus Egyetem név egy humanista szemléletű intézményt tükröz, mely több tudományágat fog össze, a társadalomtudományoktól a természettudományokig. A név egy olyan emberközpontú intézményt sugall, mely a humanizmus eszméjén alapszik, tudatosan felvállalja az universitashoz illő ember-, tudomány- és kultúraközpontú hagyományait és értékeit. Ugyanakkor a reneszánsz világát idézve a kifinomultságra, a részletgazdagságra, a sokszínűségre és az értékteremtésre fókuszál.

A Budapesti Corvinus Egyetem név melletti elkötelezettség – az új név bevezetésének ideje miatt is – az európai értékrenddel való azonosulást is jelent. Az EU-tagsággal együtt járó gazdasági és társadalmi változások sorába jól illeszkedik a magyar felsőoktatásban meghatározó méretű intézmény (három campus, 17.000 hallgató, 640 teljes állású oktató) létrejötte. Cél, hogy a kötődés egy pozitív és hosszú távon erősödő folyamat legyen.

Az egyetem új nevében a Corvinus szó, megkülönböztető elemként kap hangsúlyt, amelytől az egyetem neve névszerű is, tehát jól használható. Az egyetem teljes neve testes, jól alkalmazható feliratokban, a „Budapesti” elem, pedig visszautal az egyetem korábbi nevére, egyben helymeghatározó is.

A nemzetközileg elismert oktatói és a tudományos munka eredményein alapuló új intézmény Budapesti Corvinus Egyetem néven kíván a magyar felsőoktatás egyik húzóereje lenni.
Az egyetem büszke múltjára, hagyományaira, hallgatóira, oktatóira. Az új intézmény vállalja a piacgazdaság kihívásait, mely lehetővé teszi, hogy a kreatív és sokszínű képességeket a tudomány és a fejlődés szolgálatába állítsa.

Versenyképes egyetem→ sikeres hallgató→ piacképes munkavállaló

A szlogen az Arculati Kódex által szabályozott formában, kizárólag reprezentatív eszközökön használható.
Például: okleveleken, egyetemi zászlón

 Budapesti Corvinus Egyetem
 Scientia mea – Adiutor meus

A választott szlogen eredete:
Mátyás király arany függőpecsétet használt a legmegbecsültebbnek tekintett okleveleken, latin nyelven.

A felirat átemelése és értelmezése a tudomány területén:
„Tudásom az én segítőm”

Javasolt használat: latin és magyar nyelven

Az egyetem története és hagyományai, valamint szervezeti felépítése és képzési struktúrája indokolttá tették, hogy kommunikációját logó-rendszerbe foglalja.

A Budapesti Corvinus Egyetem, mint integratív név lehetőséget adott a karok számára, hogy hosszútávon alkalmazható kari azonosító jeleket is használjanak. Az egyes esetekben létező, a múltban is használatos kari azonosító jelek befogadására is alkalmas arculat kidolgozása volt a cél. Nem volt cél semmilyen eddigi érték kidobása, inkább azok finomítása és beépítése az új rendbe és a rendszerbe. Ez a konszenzus egyik alapja, mely lehetőséget teremtett az egyetem polgárai számára az integrált, immár hétkarú egyetem közös jövőjének építésére.
A Budapesti Corvinus Egyetem, mint ernyő védi és egyben erősíti a karokat, az egyetemi image tudatos építése pedig pozitívan hat a karokra. Az egyetem és annak karai tehát szoros kötelékben építkeznek.

Logó-rendszer részei:

A logó-rendszer tartalmazza logók alkalmazását különféle egyetemi és kari eszközökön, a logók használatának szabályozásával (önálló logóhasználat, együttes alkalmazás stb.).

A kommunikációs üzenet hordozóit és a különféle alkalmazásokat terv és stílusterv formájában a Budapesti Corvinus Egyetem Arculati Kódexe foglalja össze.